Tag: klient

Persona klienta – praktyczne wskazówki opracowania

Persona – Kim jest Twój Klient? Zanim zaczniemy analizować (np. za pomocą Mapy podróży klienta) lub projektować doświadczenia klienta w jego podróży z naszą firmą lub marką, trzeba zadać sobie pytanie KIM jest KLIENT (Persona)? Pomoże nam w tym ćwiczenie z określeniem Persony. Persona klienta przedstawia profil typowego klienta usługi lub produktu. Często jest tak, że dla tej samej usługi lub produktu występuje kilka person. Np. z konta bankowego może korzystać… Read more →

Trendy Customer Experience 2015 w Polsce

W odróżnieniu od krajów Europy zachodniej i USA, tematyka Customer Experience Management w Polsce nadal powoli raczkuje. Obserwując codzienną polską rzeczywistość można stwierdzić, że z roku na rok CEM zyskuje coraz większe grono sympatyków i praktyków. Rośnie liczba firm, które planują wdrożenie programów CEM lub już je realizują. Czytając wiele opracowań na temat aktualnych trendów CEM na świecie, które zdominują rok 2015 dochodzę jednak do wniosku, że w Polsce będziemy mieli do czynienia z trendami,… Read more →

Praktyczne wykorzystanie potencjału wiedzy o klientach

Praktyczne wykorzystanie potencjału wiedzy o klientach do tworzenie pozytywnych doświadczeń klientów (customer experience) Wiedza na temat klientów jest jednym z podstawowych elementów nowoczesnego zarządzania firmą i jej rozwojem. Rzeczywiście, coraz więcej firm zaczyna zdawać sobie sprawę z tego, że celem jej działania nie jest wytwarzanie produktów i usług, a tworzenie dla klientów wartości poprzez oferowanie im produktów i usług lubianych, pożądanych, potrzebnych i cenionych. Dlatego też coraz częściej firmy sięgają po różnego rodzaju… Read more →

UOKiK wygrywa w sądzie z Orange

Firma Orange Polska działała niezgodnie z prawem utrudniając konsumentom przeczytanie umowy przed jej zawarciem. Sąd Ochrony Konkurencji i Konsumentów zgodził się ze stanowiskiem UOKiK i zasądził karę pieniężną od Orange w wysokości blisko 14 mln zł. Trudno skomentować ten wyrok inaczej niż tak, że to dobra wiadomość, że jest w Polsce urząd, który w takich sytuacjach staje po stronie klientów. Szokujące jest jednak to, że w ogóle dochodzi do takiego procederu. Nie dość, że to praktyka niezgodna z prawem, to jednocześnie nie ma… Read more →

Witam na nowym blogu Customer Experience Management

Witam na nowym blogu Customer Experience Management. Pisać będę na nim o tym, jak firmy powinny zdobyć i utrzymywać lojalność klientów, a jakie działania klientów odstraszają. Będę pokazywała i omawiała różne przykłady z życia codziennego, dzięki którym firmy zyskują lub tracą klientów, i jak działa ten mechanizm. Tu także znajdziecie trochę teorii i praktyki na temat CXM. Blog o Customer Experience powstał po to, aby podzielić się moimi doświadczeniami na tym polu. Bezpośrednią przyczyną… Read more →